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  • 研究
  • 2019年2月25日

流,包和广告:3所媒体争论的2019

如何在视频流,上升在电视上捆绑和关注压力过“尖峰广告”风潮正在重新塑造媒体格局在2019年。

截至2019年开始,转移到视频流只是加强,为美国电视和广告市场带来了巨大的不确定性。

全球规模和一个强大的独特知识产权图书馆的少数公司最能定位成功。对于其他人来说,前进的道路不太清楚。

这种一次发电班次是从根本上重塑媒体消费对于消费者和行业来说。是什么?寻找传统媒体公司之间的潜在整合,因为技术驱动的竞争对手压缩短期回报。以下是2019年的三个主要主题:

流媒体的抢地

今年,流媒体市场正处于“抢地盘”阶段,许多公司投资于自己的品牌流媒体,而其他公司则采取了更有针对性的方式,比如接受自己的电影制作版本,并将内容出售给最大的公司。

加速消费美国在线内容的消费在世界各地已经膏一些早期的赢家。这些措施包括独特的知识产权所有者的财产即,电影/电视剧中的人物,特许经营权,体育,等等,以及那些规模和全球客户关系的杠杆作用。简而言之:那些谁拥有丰富的内容和那些谁知道如何尽可能广泛分发成为可能。

虽然知识产权持有-内容国王,仍然会总体在争夺消费者的眼球受益,创建并非所有的内容相同。有独特的需求区域市场是一个支离破碎的全球内容地图的基础。然而,流动的全球增长加大了传统电视网络与消费者建立直接流媒体关系的压力。

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2019年年底的OTT订阅。

资料来源:公司数据,摩根士丹利研究部,Alpmanbet客户端下载hawise调查“第九届流媒体调查”

进一步解开捆绑

传统付费电视捆绑销售今年可能会面临前所未有的压力,因为传统和流媒体分销商都在重新调整他们的成本结构和增长战略。

例如,去年,通过u盘直播和点播网络电视的断线服务的增长,帮助了电视网络所有者,游戏机和互联网。这些服务及其不断改善的用户趋势,为传统电视网络提供了不断增长的分销收入渠道。然而,对掐线服务和传统电视网来说,坏消息是掐线服务的增长可能已经见顶,2019年付费电视订阅总量(传统和流媒体)预计将下降约1.2%。

在截线服务方面,一些最早进入这一领域的公司已经报告了用户数量的下降。其他公司近几个月来一直在提价,这表明公司将采取更为平衡的方式实现收入增长。

但是,传统的电视网络业主有第二个问题:他们的其他分销渠道,有线电视和卫星分销商,是发挥定价更多的压力,这可能会进一步降低分销收入。由于中断的在过去两年数量空前,许多网络都已经连他们的渠道主要来自有线和卫星阵容拉。这种压力可能会上升,因为消费者花时间看从过度的顶部流空间最大的球员的内容。

“帘布裁断”莫非恶化的趋势在2019年

资料来源:公司数据,摩根士丹利研究部估计manbet客户端下载

峰顶美国广告增长?

我们继续预测2019年健康的美国广告市场,尚未在美国,美国广告市场定位,尚未在美国,美国广告市场定位,尚未见到美国广告较慢的迹象,以查看有偿媒体增长率为4%-5%。

但是,预测带有星号。这是多年来的第一次,我们的经济学家的预期较大的下行的宏观风险。此外,我们预计大数字平台占主导地位的付费媒体的增长。这意味着只有大型数字广告公司有可能在两位数的增长,而传统媒体公司经历平坦的广告收入,小幅增长甚至下降。

在电视方面,例如,预期相对平坦的广告增长,不利的比较,到2018年的影响当地电台的政治周期。

最后,值得一提的是,一些潜在的亮点,尤其是广告收入上的流和过顶的视频,以及流式音频服务。在流媒体视频的空间,广告收入已经从用户产生的内容空间,因为广告商正在寻找更多的优质视频供应,尤其是客厅的电视上转移到高端平台。

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