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  • 研究
  • 2017年8月15日

按需和好莱坞的高级视频

随着大型工作室努力争取萎缩的电影利润,Premium Video按需或P-Vod,可能会很快到您附近的一个小屏幕。

想象一下这样一个世界:在电影院,一个年轻人在你身后大声嚼着爆米花,然后他就消失得无影无踪了;在电影中,一个人在用手机发短信时被传送到了一个遥远的地方;在那里,我们可以观看到遥远星系的无尽预览。

这是Premium Video On需求的承诺,或P-Vod,这项服务将允许电影消费者在当天在家中观看大片电影作为他们的戏剧释放(或靠近它)。P-VOD利用每次观看付费型号,使消费者每部电影支付30美元至50美元以查看电影,以便他们通常必须等待三到六个月才能在家中看到。

如果消费者满足需求量的高级视频,则电影工作室可能会有重要的上行。

对于好莱坞电影工作室,该模型可以提高收入和利润,这一直感受到票房下降的占用。“好莱坞的绝望水平在新的高位,更广泛的驾驶P-Vod尝试似乎是不可避免的,”本杰明斯文本科技大学他负责媒体报道manbet客户端下载摩根士丹利研究

在一个新的报告中,“暂停按钮:可以按需保存好莱坞的高级视频?”Swinburne和他的同事看看这个新兴模式的可行性以及影响。“如果消费者满足需求的高级视频,那么电影工作室可能会有重要的上行程序,”他说。他的团队估计,P-Vod可以每年增加20亿美元 - 以最小的增量成本。

然而,对于剧院,P-Vod可能成为一个强大的恶棍。

工作室的案例

自从VCR首先在20世纪80年代在大屏幕上扰乱了好莱坞的大星星模型,电影分布一直不断发展。DVD,流媒体内容随着需求的视频,只加快了这种演变。十多年来,国内剧院出席率一直跌幅,即使好莱坞也涨倒了释放人数。

在过去的十年里,国内剧院的上座率有所下降

资料来源:MPAA,公司数据,摩根士丹利研究manbet客户端下载

In a recent poll conducted by AlphaWise, Morgan Stanley’s evidence-based research group that leverages big datasets and surveys, 25% of people surveyed said they would “probably” or “definitely” pay a premium to see the latest release at home immediately rather than wait three to six months under the current release model. Not surprisingly, the best response for this model came from households with three or more people, in which case $30 is a bargain—even without factoring in the price of a jumbo popcorn.

斯温伯恩说:“我们估计,基于消费者的接受程度,P-VOD模式每年的购买量可能达到1亿到1.1亿次。”到2020年,这意味着电影制片厂的收入将增加20亿美元。

工作室可以在单位基础上看到良好的经济效益

假设:2020E年的院线收入占平均票价9.70元的55%;每台2人观看的家庭视频平均转速14-15美元;P-VOD, 35美元的交易价格,两名观众和80%的工作室分成。

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电影院会留在寒冷吗?

不是每个人都会受到赢利。电影消费者中的P-Vod广泛采用可能是对大屏幕电影的惊人的打击,这些电影院一直在投资升级 - 如3D投影和奢侈座位 - 努力保留他们的受众。

值得注意的是,同样的消费者表示他们为最新版本支付溢价也表明他们是狂热的电影观众。换句话说,Swinburne说,P-Vod可以蚕食票房销售。

发布窗口期 初始发布后的几个月
戏剧 -
非剧场展览(例如航空公司,酒店) 1 +月
家庭耳环。(DVD / BLU-RAY / EST),VOD,PPV + 3 - 6个月
第一次付费电视窗口 7 - 9 +个月
订阅视频点播 7 - 9 +个月
网络(免费和基本) 27-30 +个月
许可和销售 同时
所有国际释放 同时
资料来源:公司数据,摩根士丹利研究manbet客户端下载

manbet客户端下载摩根士丹利(Morgan Stanley)估计,每一次P-VOD租赁(两次观看),传统影院可能会失去一个影院消费者,这一比例高达50%,可能会给大屏幕影院带来巨大损失。摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,根据50%的市场占有率,电manbet客户端下载影业主要参与者的息税折旧及摊销前利润(EBITDA)将下降15%至25%。

电影业主通过合同协议确实有一些保护,该协议目前要求工作室在首次亮相之后首次介绍电影中的第一个DIB。还有新闻报道表明剧院正在谈判一块P-VOD饼图,以帮助抵消潜在的损失,尽管尚不清楚这是否最终是结果,Swinburne说。

所有这些都可能会给影院带来进一步的压力,它们已经在与消费者对家庭流媒体服务日益浓厚的兴趣作斗争。在一家大型电影公司宣布将寻求推出自己的直接面向消费者的流媒体订阅服务之后,其他电影公司也可能探索自己的流媒体服务。如果电影公司开始为这些平台制作原创电影,它可能会为影院窗口带来竞争,并进一步把观众从电影院吸走。

最终,P-Vod将在一个场景中对针对小窗户观察者进行传统的大屏幕电影,这本身可能是戏剧的东西。好莱坞确实很绝望,新的领先的演员恢复其魅力,而P-Vod可能是那种火花。

欲了解更多有关电影manbet客户端下载公司和电影院前景的摩根士丹利研究,请咨询您的摩根士丹利代表或财务顾问完整报告“暂停按钮:高级视频点播能拯救好莱坞吗?”(2017年7月5日)。另外,更多的思想