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  • 研究
  • 2019年8月16日

“青年繁荣”如何动摇消费趋势

千禧一代和Gen Z被设定为超越婴儿潮一年作为明显的美国消费者。哪些零售类别可能会受益于原始经过的原始支出巴登?

有一代Y-A.K.A。今年千禧一代超越婴儿潮一代是美国人口最多的一代人和Gen Z紧靠后面,这个国家可以看到黎明经济“青年繁荣”具有显着影响零售商食品和饮料行业,电子和旅行 - 投资者的机会。

两个突出代层的劳动力重叠可能不仅能为更高的消耗,而且更高的工资和住房需求。

在千禧一代通过他们的主要花费多年来,这是两代的这一切,他们目前是22到39岁 - 最古老的Gen Z进入主要支出(目前7至22岁)。与此同时,目前花费超过人口平均值的潮一代可以减少他们的自由裁量费用,因为他们退休了导航飙升的医疗费用

在最近的一份报告中,manbet客户端下载摩根士丹利研究消费者零售团队描绘了美国消费者支出的细节肖像,其中一些子区域有助于从加速Gen Y和Z支出中受益 - 当一些婴儿驱动的子公司可能会面临逆风。

消费标签团队

最新分析在去年从公司的报告中建立经济研究团队以及对Gen Y和Z消费者的深入调查。该报告发现,劳动力重叠两次超出几代 - 7300万千年千禧年和7800万,因为Gen Z-C1-Com Power不仅能力较高,而且更高的工资和更高的工资住房要求,所有GDP增长的支柱。

“2018年达到1.7%的低点后,总消费增长 - GDP的最大组成部分预计将在20世纪30年代稳步攀升至平均平均2.5%,由千禧一代驱动,然后通过其优质工作年来迁移,” says retail equity analyst Lauren Cassel, lead author of the team’s report.

消费通过主要工作年来升高
(按年龄组的支出,2017年,成千上万)

资料来源:公司数据,摩根士丹利研究manbet客户端下载

这些相同的人口统计因素推动了20世纪90年代的强劲消费增长,就在潮一代的情况下;现在,这两个重叠的几代将创建一个类似的,更明显的动态。

转移优先事项

虽然报告不承担更改消费者支出模式,但它确实识别世俗主题,与人口统计数据相结合,这指出了支出可能激增的地区。

“美国的青年使用技术的价格发现,在任何渠道中服用了价值 -商店或在线- 废弃的是最好的交易,“卡塞尔说。“然而,他们仍然寻求品牌。与平均消费者相比,Gen Z的消费模式也没有与y的不同不同。“

卡塞尔表示,两代人都花费了不成比例的预算份额手机, 外出就餐,住房和车辆。

美国的青年在车辆,服装,食物 - 距离住房和住房上的钱包中的份额不成比例的钱包。
(占总支出的百分比,2017年)

资料来源:Haver Analytics,摩根士丹manbet客户端下载利研究预测

服装的改变

一个关键的变化领域可能是服装。虽然该行业可能在未来几年来突破逆风,这主要是消费者65和较大的消费者支出的降低,一些子公司可能通过吸引人的人口统计数据来降低趋势。

manbet客户端下载摩根士丹利项目在未来五年领导的普通服装中,主动磨损将获得2.5个百分点的份额。运动鞋类- 谢谢强大的品牌,推动出直接的消费者商业模式和创新主导的定价能力。

与此同时,基于来自摩根斯坦利的Allowise调查的数据,零售和服装公司的零售和服装公司也在良好的位置。manbet客户端下载“趋势对Gen Z不太重要,但价值仍然是购买行为的关键决定因素。根据我们的Allowise调查数据,只有21%的Gen Z消费者认为时尚趋势,与Gen Y的一个重要趋势相比,与Gen y的一个,“Heads Softlines零售研究的Kimberly Greenberger(服装,鞋类和床单)。值得注意的是:大约50%的Gen Z受访者可能会在与Y.的品牌中选择最低价的产品。“

波动味道

在食品类别中,老化的潮一群队列可以使杂货商和公司在家庭空间思考中受益包装食品制造商和超市 - 虽然Gens Y和Z的成长可能会使专注于食物的距离家庭空间,如餐馆和快餐。

“概念上,我们相信偏爱食物的趋势来自家庭的趋势,主要是通过新的渠道快速扩展到餐厅食品的速度,包括交付,外卖,移动订单和在线市场,”约翰说Glass who covers U.S. restaurants. “Younger demographics have shown a particular interest in these new channels and are most likely to use them. These channels also blur the line between food-away-from-home and food-at-home, enabling more restaurant food to be consumed at home."

研究还表明,Gens Y和Z也表明,随着时间的推移,Gen Z和千禧一代可以在他们的父母和祖父母没有的方式中保持食物 - 距离家庭的支出。

西班牙裔生长

虽然Gens Y和Z是大而重要的伙伴,美国西班牙裔群体的突出增长可能是未来消费趋势的关键驱动因素。根据美国人口普查局的说法,西班牙裔人正在经历任何美国人口统计集团的最大百分比增长,预计将在未来几十年中占总人口增长的份额增加。

这些数据表明,西班牙裔人口的超出突出的增长将支持高于平均水平的在手机,家庭,服装和住房的食物上的支出增长。

其他类别观看

对于投资者来说,其他一些领域应该看到改变人口统计学的提升。家庭改善类别似乎特别强大,由那些65岁及以上的驱动,他们更有可能从事维修/改造活动,以满足个人满足,而不是试图提高房屋的价值。

在住宿和旅游部门,有规模和忠诚度的公司,以及那些与经验旅行相关的公司,似乎最适合胜过。

对于摩根manbet客户端下载士丹利研究在第一代z,询问你的摩根士丹利代表或manbet客户端下载财务顾问对于完整的报告,“Gen Z的影响:成为选择性”(2019年4月26日)。加上,更多思想