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  • 研究
  • 2020年11月17日,

欧洲媒体、互联网都期待着这次盛大的重新开放

流媒体和游戏一直是许多处于封锁状态的消费者的关键生存工具,但欧洲媒体和互联网公司急切地期待着由体育赛事和音乐会引领的后covid - 19反弹。

记得2020年?这是Covid-19重置欧洲经济的年度。否则我们可能会从现在开始几年,受到大流行后的后敏感的好处。

该地区的一些媒体和互联网公司,如视频游戏和流媒体,受益于封锁的孤独生活。其他人则耐心等待2021年,届时疫苗将让我们从社交隔离中解脱出来,并让我们谨慎地重返现场展览、贸易展和体育赛事。

为了说明明显的,全球经济增长应在2021年反弹。在今年全球GDP累计累计缩减3.6%后,2021年的世界经济可能会增长6.3%。在欧洲,欧洲经济团队负责人Jacob Nell预测a欧元区的GDP增加5%,英国5.3%。这应该有利于经济敏感,周期性股票,例如广播公司和广告机构,特别是那些专注于户外活动的股票。

对于投资者来说,2021年欧洲媒体、广告和互联网有五个值得关注的领域:

1.奥运会和欧元2020年锦标赛。假设延误2020欧洲欧洲欧洲欧洲欧洲足球锦标赛和东京奥运会保留他们重新安排的日期(分别为7月和6月),这些超出的活动可以帮助2021年的广告市场反弹。这种陷入困难的刺激效应不断进入2022年冬季奥运会在北京和卡塔尔的国际足联世界杯。此类事件倾向于集中大公司的品牌广告努力,并根据大型包装消费品公司中计划营销的复兴,他们可能是2021年的强大司机。

2.对以活动为基础的企业的推动。广泛使用COVID-19疫苗的承诺将释放焦躁不安的消费者,并提振基于活动的库存。一些受益者还包括:

  • 事件公司,自3月以来,其中大多数国家一直无法举行集会。尽管日程安排受到更多干扰,但随着日程安排和预订量正常化,2021年将会有大量的贸易展和活动回归,2022年将迎来强劲增长。
  • 户外广告库存水平由于通勤区、购物中心和机场的人流量不断增加,预计将出现反弹。
  • 数字铁路和教练票务应用程序将受益于大流行后旅行中的反弹。

3。封锁受益人可能会遇到困难。另一方面,“封锁受益人”,如电子游戏发行商,可能面临逆风。户外活动的增多很可能意味着更少的玩家或更少的时间花在电子游戏上。

然而,电子游戏的消费可以跟踪电子商务,并在疫情爆发后保持“粘性”——特别是考虑到在线游戏的比例不断增长,以及2020年期间更新或增加硬件的玩家的兴趣。

此外,今年新推出的游戏机可能会推动消费和用户粘性;我们期待着新硬件和内容的市场营销,以及针对新主机的新一代内容的更新。

4.加速数字广告和电子商务。今年,数字广告的表现明显优于传统广告。面对严峻的流行病形势,广告客户被投资、效益和储蓄的高短期回报前景所吸引,将支出转向数字媒体。

这种加速转移到数字可能将在2021年仍然是一个主题 - 具有正极和负动态。在积极的方面,市场的Penchant为增长公司应该受益于Digital的股票。相反,即使2021年证明广播和印刷公司和传统广告机构异常强大,仍然存在潜在的结构挑战。

5.用于在线食物的混合袋。最后,在互联网空间中,我们对客户保留和采用更加谨慎地了解在线餐具公司公司,这可能会遇到物质放缓。

然而,餐厅送餐应用显然是封锁的受益者。他们报告说,他们的订单频率增加了,商业模式的两方面都出现了显著增长:更多的餐厅使用这种模式为更多的新客户送餐。我们认为,这种模式固有的粘性将意味着持续增长,即使是在covid - 19之后,我们预计餐馆在中期仍将半依赖在线外卖平台。

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