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  • 研究
  • 2017年10月11日

增强现实是智能手机的下一个杀手应用吗?

对于智能手机制造商,零售商和科技公司来说,增强现实承诺加速智能手机升级,驱动应用程序的需求并启动新的电子商务时代。

当手机游戏时口袋妖怪去该应用于2016年7月发布,迅速成为有史以来最成功的应用之一,在发布后的两个月内下载量超过5亿。这款游戏让用户体验到增强现实(AR),通过智能手机摄像头,用户可以定位并捕捉Pokémon上的生物,这些生物会出现在现实世界中。

同样的技术——将数字图像叠加在用户对真实世界的看法上——有可能彻底改变电子商务、娱乐和医疗保健等应用,所有这些都是通过智能手机实现的。

“我们看到相机成为智能手机上的主要输入和输出功能,允许用户在专业电影的特殊效果中创建和体验丰富的图像和视频,”Katy Huberty,摩manbet客户端下载根士丹利股权分析师涵盖技术硬件行业。

与此同时,对于智能手机制造商、开发人员、技术平台和零部件公司来说,增强现实有望成为未来的主流下一个杀手级应用,延长智能手机市场的生活,加速升级和对新应用的需求。总而言之,在未来三年内,AR可以增加超过4000亿美元的移动设备和相关服务的增量销售

在摩根士丹利(Morgamanbet客户端下载n Stanley)最近的一份研究报告中,休伯蒂和她的同事对这一趋势及其对投资者的影响进行了详细研究。

增强智能手机市场

第一代AR依赖于标准的后面对面的相机,已经开始影响社交媒体和电子商务。它让Snapchat用户创建有趣的3D效果,并帮助Ikea客户在购买之前实际上放置和安排家具。

AR有可能引发下一个智能手机超级周期,并为移动体验带来一个全新的维度。

AR的下一次迭代使用双摄像机和3D传感器来产生更现实的体验。例如,Apple的最新iPhone具有前置的3D传感器,将红外光投射到现实世界中以改善深度感知和检测图像模式。其他领先的智能手机制造商明年将推出类似的技术,可能会为整个行业提供新的oomph。

“在我们的公牛案例预测中,我们假设全球智能手机更换周期合同到2019年将与我们在2014年所看到的类似,”Huberty说,2014年,智能手机飙升152%的浪涌飙升显示大于或等于5“。

根据摩根士丹manbet客户端下载利(Morgan Stanley)最乐观的预测,从2017年到2020年,AR可能会将智能手机出货量的复合年增长率从目前估计的11%提高到18%。这意味着同期设备制造商的营收增加了2,860亿美元。

智能手机加速升级可能推动2018年出货量增长18%

资料来源:IDC,摩根士丹manbet客户端下载利研究公司

培养AR生态系统

当然,“增强现实”的广泛应用不仅仅是硬件。消费者和企业对AR的需求很大程度上取决于设备支持的应用程序。休伯蒂表示,尽管AR应用可能需要数年时间才能成熟,但苹果在2017年6月为开发者推出的ARkit,以及谷歌在8月推出的ARCore,都是值得注意的。

她表示:“我们将增强现实的影响与2008年苹果App Store的发布相提并论。“正是应用程序商店让用户能够以一种适合移动设备的方式消费和创建信息,扩大了计算功能的范围,从而扩大了市场需求。”

App开发商和服务公司认为,在未来三年内,在未来三年内,摩根士丹利的斗牛案预测,将自己的增量收入增长收益为1180亿美元。manbet客户端下载“在这种情况下,我们看到的服务从复合年增长率增长23%,从我们目前的19%的预测,”Huberty说,注意到大型平台将成为最大的受益者,因为AR变得更加主流。

增强现实可以推动服务公司的渐进收入

资料来源:IDC,摩根士丹manbet客户端下载利研究公司

同时,AR是组件制造商销售智能手机用户附加组件的机会,支持或增强AR。manbet客户端下载Morgan Stanley估计,今天25%的全球手机无法运行移动AR,这些手机中的每一个都需要100美元的每台设备升级。

在摩根士丹利manbet客户端下载的斗牛案下,大约6亿低端智能手机的用户将支付12美元,用于后朝戴3D传感模块,加30美元以提高处理。中级和高端手机的用户也可以为进一步改善AR的组件支付溢价。总共升级可以增加高达380亿美元的增量收入。

这一前景是在明年推出质量3D技术的设备制造商的预测;开发人员迅速移动以创建基于AR的应用程序,并将AR结合到日常移动生命中的消费者。尽管如此,AR仍然有可能引发下一个大型智能手机超级循环,并为移动体验带来全新的尺寸。

对于摩根manbet客户端下载士丹利研究关于智能手机和移动服务的前景,请咨询摩根士丹利(Morgan Stanley)代表manbet客户端下载财务顾问对于完整的报告,“可以增强现实推动下一个大型智能手机升级周期?”(2017年9月11日)。另外,更多思想