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  • 研究
  • 2020年6月10日

上升东盟超级应用的

数字颠覆在东南亚姗姗来,但有几个因素正汇聚在一起,将该地区置于一个转折点,推动多用途超级应用的普及。

在中国,典型的精通技术的消费者使用多用途“一切”应用来发送短信,理财,网上购物和玩游戏。这些所谓的超级应用,如微信已经定义在中国的消费体验,而且他们现在可能在数字化在东南亚,它已经落后于其它地区崛起中发挥突出的作用。

“基础设施日臻完善物流,移动网络和支付正在推动在东南亚超级应用程序的采用,”在东盟科技,媒体和电信团队的负责人Mark古德里奇说:manbet客户端下载摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究。在东南亚国家联盟的政府间组织,包括区域内的10个国家。“再加上当前COVID-19危机这将推动更多的消费者上网。”

在最近的一份报告,古德里奇和他的同事大纲为什么东南亚预计将拥抱一个应用程序适合所有的模型,创建到2025年$ 23十亿的收入机会,同时提供一个日益无缝的数字消费体验为数以亿计的用户 -并为投资者打开大门,没能参加下一个区域成熟的用于地下数字中断。虽然有几个竞争者的应用程式可能占主导地位,最终的佼佼者将有可能与服务的最广泛的成功,并在多个国家在该地区工作。

到2025年,超级应用的收益机会可能达到230亿美元。

资料来源:谷歌、淡马锡、贝恩、欧睿、摩根士丹利研究(e)估计。manbet客户端下载

单一应用程序的力量

从历史上看,经济的数字化遵循着一条相当可预测的道路:消费者更多地在网上社交,开始购物更多的在线,然后开始使用更多的在线服务。不同地区的不同之处在于消费者如何访问这些服务。

在欧洲和美国,用户可以使用一款社交媒体应用,另一款给家人和朋友发短信,还有其他应用转账、点餐、叫车等。在中国,有一款名为微信的手机,它可以实现上述任何一种或全部功能,而且还有更多的功能,为用户提供统一的、通常没有摩擦的体验。“超级应用程序正在成为这种改变的行为的门户,”Goodridge说。

到目前为止,东盟各国对超级应用的投资都相当可观
(2016-2019年= 430亿美元)

资料来源:谷歌,淡马锡,摩根士丹利研究manbet客户端下载

在消费领域占有份额

超级应用程序可能无法在关键的消费群体,零售,交通运输和唯一的球员食物,但他们似乎更好地比单独的应用程序。把多段到一个平台上,不仅造成消费者的“粘性”,它可以降低销售和营销支出,转化为参与公司缩短盈亏平衡期。

不出所料,零售业将出现快速转型,电子商务门户平均在上线后5至7年内实现盈亏平衡。总的来说,摩根士丹利团队预测manbet客户端下载,未来五年东盟电子商务收入的复合年增长率可能为31%。

由于它在美国和欧洲市场一样,在COVID-19流行性疾病可能会加速增长网上零售渗透,有很大的上行潜力。除去新加坡,在线杂货在东盟的市场份额不到3%。同样,送餐业务也可能腾飞;manbet客户端下载摩根士丹利(Morgan Stanley)预测,未来5年的收入复合年增长率为25%。

与此同时,拼车服务的增长可能会影响该地区的汽车保有量,印尼的应用程序得益于人口众多,而新加坡的每次出行总预订人数最高。Goodridge表示:“我们认为,拼车将是该地区的一个重大机遇。”他的团队预测,从现在到2025年,该地区的拼车总收入将以每年18%的速度增长。

银行有损失最严重的

虽然金融科技公司最初只占230亿美元超级应用市场的一小部分,但这部分市场可能是最具颠覆性的。原因是:在线支付为保险、投资和汇款等其他服务提供了一个可能的切入点。

新加坡、马来西亚和菲律宾正在推进数字银行的发展,因为该国42%至78%的人口没有银行账户或没有银行账户

来源:贝恩,谷歌,淡马锡,摩根士丹利研究部manbet客户端下载

“超级应用创造的生态系统整合意味着,它们应该很容易说服客户开始使用它们的支付格式,”古德里奇说。他指出,更低的运营成本、获得新的数据源以及更少的监管可能会给应用带来优势。“一旦超级应用进入支付市场,凭借合适的许可证,它们就可以建立一个存款基础,从而使它们能够利用自己在客户情报方面的优势来构建一个贷款账簿。”

传统银行的潜在损失最大,但各国的前景各不相同。“一个关键因素是是否存在一个服务不足的金融服务市场,”古德里奇说。

以印尼为例,该国人口众多,银行渗透率较低,又有一个成熟的超级应用,如果监管得到支持,它可能会为单一应用提供最大的机会,在数字银行和其他金融科技服务领域赢得可观的市场份额。

新加坡银行,相反,完全有能力保卫自己的地盘。他们已经服务于人口的很大比例,并且有强大的品牌知名度和技术平台。

欲了解更多摩根士丹manbet客户端下载利研究在超级应用程序,问你的摩根士丹利或代表manbet客户端下载财务顾问报告全文,“东盟超级应用的崛起”(2020年5月20日)。另外,更多的的想法